高端化、细分化、极简化,CBME展孕婴童护理市场的三大趋势

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青岩2011.7.26我想分享

新妈妈,新机会。

文字|鸽子

7月24日至26日,母婴产业最大的展览会CBME中国怀孕与儿童展在上海举行。除了新产品的出现,高端,细分和极度简化的趋势也在业界崭露头角。

新产品:极度护理

业内高度关注的展览往往是新产品出现的理想场所。这一次,强生公司将展示其将于8月推出的新系列高端产品。该系列包括三种面部护理,包括水霜,沐浴露,润肤露和润肤油。官方称其在出生当天使用。据强生营销部门工作人员介绍,强生婴儿柔软感新系列产品售价89-139元,强生婴儿天猫,京东官方旗舰店,母婴频道首批销售渠道和高端商务超级。

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强生婴儿柔软感新系列

继去年12月推出Anshia婴幼儿护理系列之后,婴儿护肤产品系列 - 英国温柔简约系列 - 也出现在这个CBME中。该系列包括7个单品,包括水霜,精华素和面膜。每种产品都使用简单的配方技术,只含有10种成分。据品牌营销部门的工作人员介绍,莹系列产品已通过了产品的温和测试。

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英国温和简单的护肤系列

小米坊品牌一直非常重视产品的价值,推出了四款新型的速溶香水沐浴露。产品不仅外观漂亮,时尚,而且温和。与小米方儿童的棒棒糖润唇膏一起,它成为当场引人注目的武器。据小米坊展位工作人员介绍,小米方母婴产品主要由天然有机和植物提取物组成。除护理产品外,我们还为婴幼儿提供按摩油,尿布霜和紫草霜。

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小米方桑迪香薰沐浴露

此外,多个品牌都推出了孕妇牙膏。据相关品牌工作人员介绍,这类牙膏产品主要用于缓解孕妇孕期的孕吐反应。在婴儿护理方面,有品牌推出新的沐浴鸡蛋和蜡笔香皂。据介绍,这些产品主要是为了吸引婴幼儿的注意力,并为沐浴和洗手增添乐?ぁ?

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左:沐浴鸡蛋,蜡笔香皂,右:母乳牙膏

新的变化:从草药护肤到水果皮肤护理

青岩发现,在此次CBME展会上,许多品牌对其包装和配方进行了升级,为消费者带来了全新的购买体验。例如,武尔达尔文生物技术有限公司的达尔文品牌没有展出新产品,但根据展台工作人员的说法,达尔文品牌对所有产品包装进行了升级。 Beiying品牌与Naughty Po品牌属于同一公司,也对产品包装进行了升级。升级后的产品包装趋于更小更新鲜,或给消费者带来凉爽感。

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达尔文品牌新旧包装比较(上层货架是新包装)

总体而言,婴儿护肤品和化妆品正在从草药护肤转向水果护肤。与诸如艾草和紫苏等草本植物相比,山茶油,乳木果油,橄榄油,澳洲坚果等越来越多地用于相关产品中。其中,山茶油成分是许多品牌产品的主要成分。北影,天使森林,Chis,达尔文等品牌都推出了一系列山茶油护肤品和洗浴用品。据相关品牌工作人员介绍,山茶油被公认为安全有效的护肤原料。其主要成分是富含维生素E的油酸,尤其是人体所需但不能合成的亚麻酸,其分子结构与人体接近。皮脂具有良好的皮肤相容性,具有抗氧化作用,为婴儿皮肤提供营养。此外,一些母婴品牌也在一些相关产品中使用小麦,燕麦和燕窝等食品级原料。

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山茶花油护肤品

此外,孕妇使用的一些护肤品开始注重促进产品成分和功效。部分品牌展出透明质酸原液,烟酰胺护手霜,抗蓝光隔离霜等产品。然而,对于这个特殊时期的女性消费者来说,品牌经常推销产品,同时他们专注于产品“绝对安全”的前提。此外,根据英国市场部的上述工作人员,下一步将推出一系列从澳大利亚进口的孕妇葡萄籽产品,包括婴儿护理产品也将采取“组件派对”的道路。

婴儿隔离防晒霜今年很受欢迎。专门从事母婴化妆品的绿洲日用化学品(广州)有限公司的工作人员表示,国内母婴护肤品牌的总公司已开始申请婴幼儿防晒“特殊证书”。儿童防晒产品。 “目前,已经有同类型的国外品牌获得防晒特殊证书,所以中国也有品牌。”澳大利亚工作人员说。

新趋势:高端,细分和极简化

随着90年代和95年代,年轻一代逐渐加入了“辣妈”的行列。这部分消费者普遍追求产品的价值,质量和经验。因此,母婴护肤市场也呈现出高端发展趋势。在CBME网站上,许多品牌都推出了高端产品或商品。据强生公司营销部负责人介绍,强生婴儿柔软感新系列是基于追求高端产品的消费者的市场需求。该系列产品声称使用从美国进口的天然原料,并已通过欧美婴幼儿专家认证。该产品还含有强生婴儿专用研究香精,可减少婴儿哭闹。

与此同时,母婴护肤市场也越来越细分。以婴儿洗发水和沐浴露为例,英国品牌Vicat Honey Bicamme推出两种版本的夏季和冬季洗发水,沐浴露,洗发水和沐浴露产品,专为0至12月的婴儿设计;强生艾维诺推出婴儿修护晚霜;婴儿和臀部尿布膏的销售也很火爆。

此外,法国品牌OUATE还为4-11岁的儿童提供各种护肤和洗浴用品。据了解,该品牌认为,4-11岁的儿童既不能使用婴儿的相关产品也不能使用青少年护理产品,所以男孩和女孩,7-8岁的女孩,7-8岁的男孩为4-6岁岁已经推出。 9-11岁的女孩和9-11岁的男孩有5种套装。套件中的产品包括清洁剂,润肤露,面霜和化妆棉。

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为不同年龄的儿童提供产品

例如,北影品牌是“简化配方和降低危害”的主要产品; Ying's推出了一系列温和而简单的护肤产品,仅含10种成分;铸造公司Oasis的主要业务之一是为客户生产和加工极简主义。一系列护肤产品,每种产品含有15种成分。可以看出,最小的皮肤护理也将是母婴护肤产品未来的发展方向之一。

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