经济日报刊文:“山寨哪吒”,谁尴尬

国内新闻 浏览(1568)

?

这张桌子原本是“一鱼多宴”的盛宴,被其他人粉碎。

龙的发夹,官方什么时候出来?”国产动画电影《哪吒之魔童降世》的伴随动画,一方面是观众对电影衍生品的热切期待,另一方面,官方周边产品只能在预售一个月后发货,类型是有限。

官方正品周边产品很难满足观众的需求,如何才能找到寻求利润的漏洞? “小屋在哪里”乘坐市场。在主要的电子商务平台中寻找“周围”,你可以找到大量的“山寨”周边产品,包括手机套,娃娃,枕头,T恤等。有些产品已被“买家秀”。

在这方面,虽然影片正式在微博上发表声明,提醒观众“真正的周边已经在路上”,并紧急组织专门的法律团队来处理违规行为,可以说是“裂缝”已经出现了。一般来说,电影衍生品销售的黄金期是放映电影放映前一个月,发布一两个月后,观众将有强烈的购买冲动。 “Where”团队没有踩到营销节奏,这张桌子最初是一个受欢迎的“一鱼多吃”盛宴,不可避免地让其他人抢占风头。

真正的“Where”之所以迟到,业内分析人士认为主要IP在国内电影中并不十分成熟,观众的兴趣点是不确定的,所以很多厂商都担心产品不会被支付市场上,他们不愿意早日加入。此外,真正外围设备的设计和生产必须经过“监督”阶段,即在获得IP授权后,开发者需要不断与版权方沟通,版权方建议修改工作并确认修改。消耗时间。

衍生品的发展比电影慢,或许,这是国内电影市场发展的成长痛苦。但是,面对国内外同行的激烈竞争,谁能够清楚地了解情况,找到出路,就能赢得强大的发展动力。毕竟,在电影和电视市场,今天,衍生品在电影业发展中的重要作用不容小觑,往往给影视作品带来更大的利润和影响。

无论如何,国内电影衍生品的现状滞后,已经与市场需求不相适应。预先规划发展是必要的。在电影创作过程中,衍生品的发展应作为电影制作人工作计划的策略。衍生研发团队和电影拍摄团队携手合作。拍摄和衍生研究和筛选将同时进行。在早期,它为衍生品的后续开发和营销奠定了良好的基础。

还应该指出的是,充分利用电影衍生品的开发和营销是一个不错的选择。就像这个《哪吒之魔童降世》票房销售一样,面对市场对电影衍生品日益增长的需求,许多网民都急于提出衍生设计理念。如果研发方能够以开放和包容的态度利用形势和头脑风暴,并吸收智慧的各个方面,衍生品将更具文化吸引力和市场价值。通过利用观众开发和营销电影衍生品,还有一定的正面效果,具有一定的广告效果,使更多的观众积极参与其中,不断增强消费者的粘性,增强其对真品的忠诚度。

从本质上讲,电影衍生产业依赖内容赋权,将内容转化为情感,从而促使消费者购买。因此,归根结底,“内容为王”,电影从业者只会努力创作优秀的影视作品,依靠优秀的影视作品来探索和采用适当的衍生品制作和营销,这样才能做到逻辑方式。

(原标题《“山寨哪吒”,谁尴尬》)