新潮传媒获新融资 新一轮进击还是“最后一根救命稻草”?

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Innocent Finance 2天前我要分享

最近,安静而持久的电梯广告市场变得熙熙攘攘。

7月17日,中文媒体发布了“阿喀琉斯计划”,并宣布将为社区建立一个三维营销平台。据悉,它还与一家知名券商签订了合同,进入了IPO的冲刺阶段。就在前一天,City Latitude主动撤回刚刚提交给证券监督管理委员会三个月并已被接受的上市申请。由于行业发生了明显变化,公司未来的增长前景不明朗。 2019年8月8日,新潮传媒宣布京东集团对其进行了战略投资。京东领导的本轮融资近10亿元人民币。

2018年4月,新浪从成都高新区产业指导基金获得20亿元投资; 2018年11月,新浪以百度为首,总投资21亿元。在如此频繁的融资背后,对于阶梯行业的后来者来说,这是一个新的浪潮,还是对资本的渴望呢?

梯子行业备受瞩目的入侵者

回顾新浪潮的发展,您可以使用“高调”这个词来形容它。

2013年,新浪发展了社区电梯电视LED网络平台,共募集资金9000万元;在2015年和2016年,新浪潮收购了声音和视频媒体以及垂直媒体。现阶段,新业务主要集中在成都和一些二线城市。 2017年,新浪潮在北京,上海,广州,深圳,杭州和武汉开设了电梯广告业务,并在北京启动了首个品牌发布会。

与电梯媒体的低调风格不同,新浪潮处于激进的态度,将互联网新经济企业的中频融资模式带入这一相对传统的领域。

一方面,新浪潮深深植根于“约束老板”的原则,不断将行业领先的媒体捆绑在公关传播中。虽然两者在质量规模上存在巨大差距,但一时间新一轮的新浪潮是“双巨头”。一个人的身份经常被揭开。 2018年4月,一份名为《关于全面抢夺分众亿元用户的通知》的新媒体官方网站的“内部文件”迅速在互联网上传播开来。文章强调,新浪潮将以广告补贴和50%折扣的形式大力抢劫客户。这种具有河流和湖泊气质的公关活动将迅速将新浪潮推向公众视野。

另一方面,新浪潮经常推动“行业第二”的地位,并努力推动电梯媒体同行超越焦点。这一策略也引起了业界的大量悄悄话。中国媒体也声称是电梯媒体行业的第二大媒体,甚至还与时髦的“交叉火力”发生冲突。该公司创始人兼董事长周柳岩在接受媒体采访时悍然说:“中国人是业内第二,中国最受欢迎。可以排在第四或第五,获得广告来画市场,用鼓来传播公司的估值,中文不会是新的,这些闪烁的投资者。“

今年3月的3月20日发布会继续这种激进和高调。据报道,新潮传媒董事长张继学在会上发表了热情洋溢的讲话。他提到新浪潮必须通过数百亿的收入,500亿的市值将通过,并有机会成为市值1000亿的好公司。

融资模式的未来

然而,在看似匆忙的背后,新浪潮一直伴随着诸如融资和货币以及紧缩资本链等信息。

根据新一波欧普照明的消息,2017年上半年,新潮传媒的总收入为6,737.4万元,净利润为-5,795.6万元。由此可以估计,2017年新媒体的损失将在1亿至2亿之间。 2018年初,新潮传媒公开挑战了行业领导者分众传媒,其战略部署的迅速扩张使新浪潮的发展成为无休止的融资模式。

虽然2018年4月成都高新区仅融资20亿元,但仅用了半年多一年。 11月,新浪宣布已完成百度领导的21亿元融资。据知情人士透露,百度投资10亿元人民币,并按投资前100亿元的估值进行交易。与此同时,还有一对2019年营业收入为25万的赌博,以及相应的成本支出要求。

百度的领先优势让新浪潮有了呼吸的机会,甚至为新浪潮的未来绘制了蓝图。

在新官方公告草案中,新会传媒庞大的社区离线智能终端将与百度在线数据深度整合,为企业和品牌提供更准确的媒体流量解决方案。新潮传媒也正式成为百度保利。屏幕媒体联盟合作伙伴的新成员。

八个月后,新浪潮迎来了京东近10亿元的投资。

对于陷入资本链传言的新浪潮来说,这无疑是一个可以迫切解决的重大利益。然而,在上一轮融资中被高度宣传的百度缺席了这一轮融资。

据消息人士透露,在新一轮融资方面,百度没有做出跟进,而本轮京东投资的估值是基于上一轮百度领导的投资估值。这意味着在过去八个月中,新浪潮的估值并没有增加,而且百度没有对其持股比例的稀释进行跟进。

据知情人士透露,对于这一决定,百度仍在增加离线流量的整合,推出多屏产品,并在生活场景中聚合智能屏幕,但在过去六个月的试验中,时尚的屏幕在整个百度的多屏计划中都有一个转化率低,效果不理想。加上多屏业务团队的管理动荡,负责人已经辞职。因此,在这轮新一轮融资中,百度尚未进一步投资。

面对持续燃烧的资金,未来尚不明朗,百度的选择也反映了当前宏观经济环境中的寒冷气候。

缺乏造血能力

作为对阿里的回应,京东对新浪潮的投资显而易见。

近年来,随着客观环境的变化,移动互联网的战场已经开始转向线下。阿里,腾讯,百度和京东等互联网公司已经意识到,离线将成为未来最大的流量门户,他们正计划抢夺线下流量。当阿里的布局框架新鲜时,京东与永辉超市达成战略合作;阿里帮忙饿了,京东为京东做了个家。所以一般来说,不难看出逻辑。

2018年7月,阿里成为分众传媒的股东。这一次,Ali重视该品牌引爆核心流量核心的能力,并试图通过与Focus的战略合作进一步发展全球营销,以提高全球广告的价值。

相比之下,新浪潮很难与行业地位和规模相媲美。京东当然明白这一点,但为了避免线下广告的影响可能会受到阿里股权的影响,京东投资新浪潮显然是其持卡策略的延续。与此同时,去年年底,京东发布了一个全新的业务板块JD.com,通过其离线屏幕资源提供基于物联网的数字营销服务系统。时尚的屏幕资源也可以添加到此业务部门。

对于新浪潮,京东的投资是及时下雨,甚至是更新的重要时刻。

新一轮资金的长期高分和高调传闻是无穷无尽的。记者从离开公司的新员工那里了解到,在百度股票市场飙升之后,它需要新的业务收入和成本控制。新浪潮实际上已经过优化和收缩。自今年年初以来,销售人员的工资已经降低了20%以上,开发商已经解雇了一半以上的工资。与去年的鼎盛时期相比,人员数量减少了2000多人。今年,它还宣布将退出前20名城市。节约已经切实实施,如何增加收入是管理层桌面上的一个紧迫问题。如何提高其“造血”能力,何时实现盈利,是新浪潮的障碍。

根据事前投资人顾家佳的2018年财务报告,2018年新收入为10亿元,净亏损为10.74亿元。一家公司总融资额超过60亿元人民币,净资产不足2亿元人民币。

图:来自嘉嘉家的公告

八个月前的21亿融资,假设它已经烧掉了今天,每月净现金流量超过2亿,这轮京东10亿融资,可以支持几个月?据业内人士分析,目前的月支出近2.5亿。假设今年收入增长率高达50%,平均月收入为1.2亿元,月净现金流约为1.3亿元。京东的投资将持续最多八个月。

虽然张继学一再强调“利润不是目前的首要目标,但市场是唯一的方式”,新的2019年收入目标定在30亿至40亿元之间,新的收入浪潮将超过2021年100亿元,但在目前的市场环境下,该行业领先的半年报显示其营业收入下降了20%。即使今年新的赌博与百度的25亿收入完成,它也将成为一项未完成的任务。

最近,老式电影广告公司上海精茂的破产给整个广告业带来了很大的冲击。一位业内人士表示,虽然上海精茂电影院的数量超过万达,但它大约是福克斯电视的一半。但是,由于郊区资源庞大或影院质量差,长期依靠畅游集团的资金投入才能生存。毕竟,在经济不景气的情况下,它无法摆脱市场的无情。

在充满资本游戏的市场中,燃烧金钱损失的长期模式捕捉市场,但一直无法盈利,无法摆脱冷酷折磨的商业逻辑。当资金潮逐渐消退时,其自身造血能力的丧失最终将成为裸泳的遗弃。如何重新发明轮子并突破困境,未来新浪潮的道路还有很长的路要走。

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最近,安静而持久的电梯广告市场变得熙熙攘攘。

7月17日,中文媒体发布了“阿喀琉斯计划”,并宣布将为社区建立一个三维营销平台。据悉,它还与一家知名券商签订了合同,进入了IPO的冲刺阶段。就在前一天,City Latitude主动撤回刚刚提交给证券监督管理委员会三个月并已被接受的上市申请。由于行业发生了明显变化,公司未来的增长前景不明朗。 2019年8月8日,新潮传媒宣布京东集团对其进行了战略投资。京东领导的本轮融资近10亿元人民币。

2018年4月,新浪从成都高新区产业指导基金获得20亿元投资; 2018年11月,新浪以百度为首,总投资21亿元。在如此频繁的融资背后,对于阶梯行业的后来者来说,这是一个新的浪潮,还是对资本的渴望呢?

梯子行业备受瞩目的入侵者

回顾新浪潮的发展,您可以使用“高调”这个词来形容它。

2013年,新浪发展了社区电梯电视LED网络平台,共募集资金9000万元;在2015年和2016年,新浪潮收购了声音和视频媒体以及垂直媒体。现阶段,新业务主要集中在成都和一些二线城市。 2017年,新浪潮在北京,上海,广州,深圳,杭州和武汉开设了电梯广告业务,并在北京启动了首个品牌发布会。

与电梯媒体的低调风格不同,新浪潮处于激进的态度,将互联网新经济企业的中频融资模式带入这一相对传统的领域。

一方面,新浪潮深深植根于“约束老板”的原则,不断将行业领先的媒体捆绑在公关传播中。虽然两者在质量规模上存在巨大差距,但一时间新一轮的新浪潮是“双巨头”。一个人的身份经常被揭开。 2018年4月,一份名为《关于全面抢夺分众亿元用户的通知》的新媒体官方网站的“内部文件”迅速在互联网上传播开来。文章强调,新浪潮将以广告补贴和50%折扣的形式大力抢劫客户。这种具有河流和湖泊气质的公关活动将迅速将新浪潮推向公众视野。

另一方面,新浪潮经常推动“行业第二”的地位,并努力推动电梯媒体同行超越焦点。这一策略也引起了业界的大量悄悄话。中国媒体也声称是电梯媒体行业的第二大媒体,甚至还与时髦的“交叉火力”发生冲突。该公司创始人兼董事长周柳岩在接受媒体采访时悍然说:“中国人是业内第二,中国最受欢迎。可以排在第四或第五,获得广告来画市场,用鼓来传播公司的估值,中文不会是新的,这些闪烁的投资者。“

今年3月的3月20日发布会继续这种激进和高调。据报道,新潮传媒董事长张继学在会上发表了热情洋溢的讲话。他提到新浪潮必须通过数百亿的收入,500亿的市值将通过,并有机会成为市值1000亿的好公司。

融资模式的未来

然而,在看似匆忙的背后,新浪潮一直伴随着诸如融资和货币以及紧缩资本链等信息。

根据新一波欧普照明的消息,2017年上半年,新潮传媒的总收入为6,737.4万元,净利润为-5,795.6万元。由此可以估计,2017年新媒体的损失将在1亿至2亿之间。 2018年初,新潮传媒公开挑战了行业领导者分众传媒,其战略部署的迅速扩张使新浪潮的发展成为无休止的融资模式。

虽然2018年4月成都高新区仅融资20亿元,但仅用了半年多一年。 11月,新浪宣布已完成百度领导的21亿元融资。据知情人士透露,百度投资10亿元人民币,并按投资前100亿元的估值进行交易。与此同时,还有一对2019年营业收入为25万的赌博,以及相应的成本支出要求。

百度的领先优势让新浪潮有了呼吸的机会,甚至为新浪潮的未来绘制了蓝图。

在新官方公告草案中,新会传媒庞大的社区离线智能终端将与百度在线数据深度整合,为企业和品牌提供更准确的媒体流量解决方案。新潮传媒也正式成为百度保利。屏幕媒体联盟合作伙伴的新成员。

八个月后,新浪潮迎来了京东近10亿元的投资。

对于陷入资本链传言的新浪潮来说,这无疑是一个可以迫切解决的重大利益。然而,在上一轮融资中被高度宣传的百度缺席了这一轮融资。

据消息人士透露,在新一轮融资方面,百度没有做出跟进,而本轮京东投资的估值是基于上一轮百度领导的投资估值。这意味着在过去八个月中,新浪潮的估值并没有增加,而且百度没有对其持股比例的稀释进行跟进。

据知情人士透露,对于这一决定,百度仍在增加离线流量的整合,推出多屏产品,并在生活场景中聚合智能屏幕,但在过去六个月的试验中,时尚的屏幕在整个百度的多屏计划中都有一个转化率低,效果不理想。加上多屏业务团队的管理动荡,负责人已经辞职。因此,在这轮新一轮融资中,百度尚未进一步投资。

面对持续燃烧的资金,未来尚不明朗,百度的选择也反映了当前宏观经济环境中的寒冷气候。

缺乏造血能力

作为对阿里的回应,京东对新浪潮的投资显而易见。

近年来,随着客观环境的变化,移动互联网的战场已经开始转向线下。阿里,腾讯,百度和京东等互联网公司已经意识到,离线将成为未来最大的流量门户,他们正计划抢夺线下流量。当阿里的布局框架新鲜时,京东与永辉超市达成战略合作;阿里帮忙饿了,京东为京东做了个家。所以一般来说,不难看出逻辑。

2018年7月,阿里成为分众传媒的股东。这一次,Ali重视该品牌引爆核心流量核心的能力,并试图通过与Focus的战略合作进一步发展全球营销,以提高全球广告的价值。

相比之下,新浪潮很难与行业地位和规模相媲美。京东当然明白这一点,但为了避免线下广告的影响可能会受到阿里股权的影响,京东投资新浪潮显然是其持卡策略的延续。与此同时,去年年底,京东发布了一个全新的业务板块JD.com,通过其离线屏幕资源提供基于物联网的数字营销服务系统。时尚的屏幕资源也可以添加到此业务部门。

对于新浪潮,京东的投资是及时下雨,甚至是更新的重要时刻。

新一轮资金的长期高分和高调传闻是无穷无尽的。记者从离开公司的新员工那里了解到,在百度股票市场飙升之后,它需要新的业务收入和成本控制。新浪潮实际上已经过优化和收缩。自今年年初以来,销售人员的工资已经降低了20%以上,开发商已经解雇了一半以上的工资。与去年的鼎盛时期相比,人员数量减少了2000多人。今年,它还宣布将退出前20名城市。节约已经切实实施,如何增加收入是管理层桌面上的一个紧迫问题。如何提高其“造血”能力,何时实现盈利,是新浪潮的障碍。

根据事前投资人顾家佳的2018年财务报告,2018年新收入为10亿元,净亏损为10.74亿元。一家公司总融资额超过60亿元人民币,净资产不足2亿元人民币。

图:来自嘉嘉家的公告

八个月前的21亿融资,假设它已经烧掉了今天,每月净现金流量超过2亿,这轮京东10亿融资,可以支持几个月?据业内人士分析,目前的月支出近2.5亿。假设今年收入增长率高达50%,平均月收入为1.2亿元,月净现金流约为1.3亿元。京东的投资将持续最多八个月。

虽然张继学一再强调“利润不是目前的首要目标,但市场是唯一的方式”,新的2019年收入目标定在30亿至40亿元之间,新的收入浪潮将超过2021年100亿元,但在目前的市场环境下,该行业领先的半年报显示其营业收入下降了20%。即使今年新的赌博与百度的25亿收入完成,它也将成为一项未完成的任务。

最近,老式电影广告公司上海精茂的破产给整个广告业带来了很大的冲击。一位业内人士表示,虽然上海精茂电影院的数量超过万达,但它大约是福克斯电视的一半。但是,由于郊区资源庞大或影院质量差,长期依靠畅游集团的资金投入才能生存。毕竟,在经济不景气的情况下,它无法摆脱市场的无情。

在充满资本游戏的市场中,燃烧金钱损失的长期模式捕捉市场,但一直无法盈利,无法摆脱冷酷折磨的商业逻辑。当资金潮逐渐消退时,其自身造血能力的丧失最终将成为裸泳的遗弃。如何重新发明轮子并突破困境,未来新浪潮的道路还有很长的路要走。