【策略】文旅景区二次消费品的配置

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Yuanpu说我想在2天前分享

导语:在经济转型的“新常态”下,随着无数高收入,高教育,质量为本的“新中产阶级”的兴起,中国文化旅游业蓬勃发展,大量优秀文化旅游业项目诞生了。此外,国家发展和改革委员会去年6月发布了《关于完善国有景区门票价格形成机制,降低重点国有景区门票价格的指导意见》,国家风景名胜区普遍降低了门票价格。

在景区改造的背景下,第二个消费产品越来越受欢迎,许多景点完全致力于第二个消费市场。

构成和比例

风景区的二次消费

概念:指游客在景区内进行的所有其他消费的总称,除了进入景区所需的首次购票。

包括:景区交通,景点门票,休闲娱乐,旅游商品,餐饮,住宿等类型,游客可以选择参与和消费。

不同类型的两个淘汰包含不同的子产品

景区主要交通类别包括电瓶车,停车场,索道,小火车,游轮等;

景区门票消除类别是指重新支付博物馆,故居,寺庙等的费用,但入境景区必须支付的门票除外;

?休闲娱乐二级是指景区内的休闲活动,文化体验,表演艺术,体育活动,采摘等活动;

第二类旅游商品是指景区内的手工艺品,小吃,特产,特产纪念品等产品;

第二类餐饮是指餐馆,咖啡馆,酒吧,餐馆等的消费。

住宿类别II指住宿设施,如星级酒店,寄宿家庭,木屋,营地等。

此外,景点内还将提供导游服务。

数据

中国游客访问国内景点时:

在第二类食品和饮料产品中消费的人数占78.60%;

在第二类购物产品中消费的人口比例占70.80%;

在景区内,消费第二消费品的人数占58.70%。

可以看出,游客更愿意花在景区消费餐饮,交通和旅游产品上。因此,景区可以在餐饮,交通,旅游等领域适当引进第二消费品。

景区2产品配置

为了更准确地为景区创造二次经济,我们不应盲目创造餐饮,交通,旅游产品的二次消费产品。要看风景名胜的类型,增加二次产品的数量。

天然山风景区

山地风景区景区较大,地形高差明显变化。游客体力消耗大,可以适当增加景区的交通产品和高空体验项目。

如今,越来越多的游客喜欢观赏风景。观光车,地铁轨道等,不仅可以直接进入核心景点,还可以享受沿途的自然美景。

由于地域限制,一些景点必须通过索道和其他乘客运送到核心旅游区。因此,景区交通也被称为班级票务项目,是景区内游客参与率较高的第二个消费品。

除了交通型第二用途产品外,山地型景区还可以创造一些高空体验型产品。

山间风景秀丽,路上的自然风光令人惊叹。它以山的高海拔景观为特色,创造了一种随意而惊险的高海拔体验产品,近年来已成为最受欢迎的第二代产品。

实施例

玻璃栈道将玻璃结构的创造性与景区栈道相结合,从而在市场上推出了一系列玻璃类体验项目,并吸引了大量的景区乘客。

令人兴奋的高空体验项目,如悬崖秋千,高空飞行,攀岩,蹦极和森林滑梯也很受欢迎。

天然水利风景区

自然能源型景区可以引入第二消费品,主要以娱乐休闲项目为主,以水和游乐水为主要娱乐方式。

天然水景景区包括峡谷,河流,湖泊,水库,湿地等,并引入以水和游乐水为主要娱乐模式的皮划艇,快艇,游轮等休闲活动。在水上乐趣的过程中,通过近距离感受大自然的美丽,并有一种放松和释放压力的方法。

实施例

近年来,极端的水上运动也受到了公众的欢迎和青睐,具有很高的观赏性和参与性。

如:船只,船只,滑水等。

天然草原景区

草原旅游以草原广阔的空间,独特的游牧文化,不同的草原气候,良好的生态环境,动植物资源的紧密等为基础,满足人们不同的观光,度假,文化,娱乐,冒险等旅游需求的体验式旅游,因此,它可以增加一些草原独有的娱乐活动,如:射箭,蒙古包式住宿,篝火晚会等。

天然沙漠型景区

沙漠地区以特殊的自然和人类环境为主。强烈的地域差异和文化差异对回归自然并逐渐恢复原始生态吸引力的游客非常有吸引力。因此,可以增加以绳索,索道,观光车,滑翔伞等形式的产品数量,并升级它们以创建具有沙漠主题的体验项目。

人文古城古镇型景区

古城古镇以其独特的文化魅力,历史氛围,生活方式和生活环境至今保存完好,吸引了大批游客。

大多数人文景区都以建筑和街道作为承载本体的空间,因此可以引入更多两种产品:

体育馆门票(城市建筑,宫殿,房屋,寺庙,博物馆等)

特色餐饮(餐厅,酒吧,咖啡馆,茶吧,冷饮店等)

?旅行用品(工艺品,特殊产品,服装等)

文化体验(传统工艺品,装扮照片等)

?主题住宿(酒吧等)

民俗表演艺术(戏剧,非遗产等)

?商务会议

研究 -

?游船。

在介绍第二种消费品时,要注意两种消费者格式的比例,并根据自己游客的情况适当介绍第二种消费品。

人工主题公园式景区

大多数主题公园采用一票制。娱乐活动基本上包含在票价中。因此,二次消除产品主要基于三类:餐饮,住宿和旅游。

国际品牌公园依靠主题知识产权来占购物的最高比例;

中国主题公园和风景名胜区的核心支持越来越多地以食品和饮料为主。

通用型

一些第二消费产品可以应用于大多数景点,并为景区带来一定的收益。

多样化的住宿风格

不同的地方,一些景点可以在景区内设置住宿和床位,游客可以在景区进行多日活动。在景区一定距离内设置住宿产品有利于延长游客的参观时间。

突出地域文化的主题。

“风景+表演艺术”的形式以游客为依托,依托风景名胜,古镇风情或主题公园,结合歌舞,马戏,杂技,民间艺术等艺术形式,呈现主题商业表演艺术活动。

优点

突出区域文化,高溢出价值和强大的区域影响力。因此,由于生动,直观,富有表现力的原因,旅游表演逐渐成为景区的标准配件,可以结合景区的实际情况选择室内剧场和室外真实场景两种模式。用于文化艺术创作和表演。

不同类型的景点可以选择不同的产品,只有根据自己的特点选择合适的两种产品,才能获得更多的利润,以最低的成本创造更多的价值。此外,根据景区的特点,要深入探索游客的利益,发展更多参与度较高的体验项目,增加旅游娱乐。

张振鹏:暨南大学A1职位教授,管理学博士,山东智库高端人才,兼任中国文化产业管理委员会委员,国家文化智库联盟主任,海峡两岸文化创意总监工业大学研究联盟,山东省新老动能转化重大项目文化创意产业智库专家兼秘书处负责人,山东省文化资产评估研究中心主任。

曾主持国家社会科学基金项目30多个项目,教育部等省部级重大项目,出版发表论文80余篇,多篇论文《新华文摘》《高等学校文科学术文摘》《人大复印资料》《光明日报》等;获得山东省社会科学优秀成果一等奖等20多项科研奖励;选择科研成果《教育部简报(高校智库专刊)》;政府和企业采取了许多决策成果;由中国人文社会科学评估中心选出的中国哲学社会科学是最具影响力的力学。“

转自:山东张振鹏

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金元普教授,中国人民大学文化创意产业研究所所长

中外文学理论学会副会长,文化部教育部动画委员会副主任,中国人民大学文学院教授,中国传媒大学博士,博士。 D.上海交通大学

“元浦书文”由中国人民大学金元普教授创办。目标是表达文化信息,传播深刻思考,汇集文化创意产业的行业和学术精英,搭建产学研合作的桥梁。

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导语:在经济转型的“新常态”下,随着无数高收入,高教育,质量为本的“新中产阶级”的兴起,中国文化旅游业蓬勃发展,大量优秀文化旅游业项目诞生了。此外,国家发展和改革委员会去年6月发布了《关于完善国有景区门票价格形成机制,降低重点国有景区门票价格的指导意见》,国家风景名胜区普遍降低了门票价格。

在景区改造的背景下,第二个消费产品越来越受欢迎,许多景点完全致力于第二个消费市场。

构成和比例

风景区的二次消费

概念:指游客在景区内进行的所有其他消费的总称,除了进入景区所需的首次购票。

包括:景区交通,景点门票,休闲娱乐,旅游商品,餐饮,住宿等类型,游客可以选择参与和消费。

不同类型的两个淘汰包含不同的子产品

景区主要交通类别包括电瓶车,停车场,索道,小火车,游轮等;

景区门票消除类别是指重新支付博物馆,故居,寺庙等的费用,但入境景区必须支付的门票除外;

?休闲娱乐二级是指景区内的休闲活动,文化体验,表演艺术,体育活动,采摘等活动;

第二类旅游商品是指景区内的手工艺品,小吃,特产,特产纪念品等产品;

第二类餐饮是指餐馆,咖啡馆,酒吧,餐馆等的消费。

住宿类别II指住宿设施,如星级酒店,寄宿家庭,木屋,营地等。

此外,景点内还将提供导游服务。

数据

中国游客访问国内景点时:

在第二类食品和饮料产品中消费的人数占78.60%;

在第二类购物产品中消费的人口比例占70.80%;

在景区内,消费第二消费品的人数占58.70%。

可以看出,游客更愿意花在景区消费餐饮,交通和旅游产品上。因此,景区可以在餐饮,交通,旅游等领域适当引进第二消费品。

景区2产品配置

为了更准确地为景区创造二次经济,我们不应盲目创造餐饮,交通,旅游产品的二次消费产品。要看风景名胜的类型,增加二次产品的数量。

天然山风景区

山地风景区景区较大,地形高差明显变化。游客体力消耗大,可以适当增加景区的交通产品和高空体验项目。

如今,越来越多的游客喜欢观赏风景。观光车,地铁轨道等,不仅可以直接进入核心景点,还可以享受沿途的自然美景。

由于地域限制,一些景点必须通过索道和其他乘客运送到核心旅游区。因此,景区交通也被称为班级票务项目,是景区内游客参与率较高的第二个消费品。

除了交通型第二用途产品外,山地型景区还可以创造一些高空体验型产品。

山间风景秀丽,路上的自然风光令人惊叹。它以山的高海拔景观为特色,创造了一种随意而惊险的高海拔体验产品,近年来已成为最受欢迎的第二代产品。

实施例

玻璃栈道将玻璃结构的创造性与景区栈道相结合,从而在市场上推出了一系列玻璃类体验项目,并吸引了大量的景区乘客。

令人兴奋的高空体验项目,如悬崖秋千,高空飞行,攀岩,蹦极和森林滑梯也很受欢迎。

天然水利风景区

自然能源型景区可以引入第二消费品,主要以娱乐休闲项目为主,以水和游乐水为主要娱乐方式。

天然水景景区包括峡谷,河流,湖泊,水库,湿地等,并引入以水和游乐水为主要娱乐模式的皮划艇,快艇,游轮等休闲活动。在水上乐趣的过程中,通过近距离感受大自然的美丽,并有一种放松和释放压力的方法。

实施例

近年来,极端的水上运动也受到了公众的欢迎和青睐,具有很高的观赏性和参与性。

如:船只,船只,滑水等。

天然草原景区

草原旅游以草原广阔的空间,独特的游牧文化,不同的草原气候,良好的生态环境,动植物资源的紧密等为基础,满足人们不同的观光,度假,文化,娱乐,冒险等旅游需求的体验式旅游,因此,它可以增加一些草原独有的娱乐活动,如:射箭,蒙古包式住宿,篝火晚会等。

天然沙漠型景区

沙漠地区以特殊的自然和人类环境为主。强烈的地域差异和文化差异对回归自然并逐渐恢复原始生态吸引力的游客非常有吸引力。因此,可以增加以绳索,索道,观光车,滑翔伞等形式的产品数量,并升级它们以创建具有沙漠主题的体验项目。

人文古城古镇型景区

古城古镇以其独特的文化魅力,历史氛围,生活方式和生活环境至今保存完好,吸引了大批游客。

大多数人文景区都以建筑和街道作为承载本体的空间,因此可以引入更多两种产品:

体育馆门票(城市建筑,宫殿,房屋,寺庙,博物馆等)

特色餐饮(餐厅,酒吧,咖啡馆,茶吧,冷饮店等)

?旅行用品(工艺品,特殊产品,服装等)

文化体验(传统工艺品,装扮照片等)

?主题住宿(酒吧等)

民俗表演艺术(戏剧,非遗产等)

?商务会议

研究 -

?游船。

在介绍第二种消费品时,要注意两种消费者格式的比例,并根据自己游客的情况适当介绍第二种消费品。

人工主题公园式景区

大多数主题公园采用一票制。娱乐活动基本上包含在票价中。因此,二次消除产品主要基于三类:餐饮,住宿和旅游。

国际品牌公园依靠主题知识产权来占购物的最高比例;

中国主题公园和风景名胜区的核心支持越来越多地以食品和饮料为主。

通用型

一些第二消费产品可以应用于大多数景点,并为景区带来一定的收益。

多样化的住宿风格

不同的地方,一些景点可以在景区内设置住宿和床位,游客可以在景区进行多日活动。在景区一定距离内设置住宿产品有利于延长游客的参观时间。

突出地域文化的主题。

“风景+表演艺术”的形式以游客为依托,依托风景名胜,古镇风情或主题公园,结合歌舞,马戏,杂技,民间艺术等艺术形式,呈现主题商业表演艺术活动。

优点

突出区域文化,高溢出价值和强大的区域影响力。因此,由于生动,直观,富有表现力的原因,旅游表演逐渐成为景区的标准配件,可以结合景区的实际情况选择室内剧场和室外真实场景两种模式。用于文化艺术创作和表演。

不同类型的景点可以选择不同的产品,只有根据自己的特点选择合适的两种产品,才能获得更多的利润,以最低的成本创造更多的价值。此外,根据景区的特点,要深入探索游客的利益,发展更多参与度较高的体验项目,增加旅游娱乐。

张振鹏:暨南大学A1职位教授,管理学博士,山东智库高端人才,兼任中国文化产业管理委员会委员,国家文化智库联盟主任,海峡两岸文化创意总监工业大学研究联盟,山东省新老动能转化重大项目文化创意产业智库专家兼秘书处负责人,山东省文化资产评估研究中心主任。

曾主持国家社会科学基金项目30多个项目,教育部等省部级重大项目,出版发表论文80余篇,多篇论文《新华文摘》《高等学校文科学术文摘》《人大复印资料》《光明日报》等;获得山东省社会科学优秀成果一等奖等20多项科研奖励;选择科研成果《教育部简报(高校智库专刊)》;政府和企业采取了许多决策成果;由中国人文社会科学评估中心选出的中国哲学社会科学是最具影响力的力学。“

转自:山东张振鹏

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金元普教授,中国人民大学文化创意产业研究所所长

中外文学理论学会副会长,文化部教育部动画委员会副主任,中国人民大学文学院教授,中国传媒大学博士,博士。 D.上海交通大学

“元浦书文”由中国人民大学金元普教授创办。目标是表达文化信息,传播深刻思考,汇集文化创意产业的行业和学术精英,搭建产学研合作的桥梁。